数字经济时代的媒体与传媒产业
数字经济是一种在世界范围内达成高度共识的经济发展形式，是大势所趋，是媒介经济研究的大前提和大背景。“数字经济正走向制度重构、权力变革和范式转换的新阶段”。
数字经济的研究对今天的中国具有重大的现实意义，对我们研究中国的传媒产业也极其重要，因此我们必须开始新的思考和探索。
1.“数字经济”的定义
在2016年杭州G20峰会发布的《G20数字经济发展与合作倡议》中，“数字经济”被定义为：“以数字知识和信息为关键生产要素，以现代信息网络为重要载体，以有效利用信息通信技术为效率提升和经济结构优化的一系列经济活动。”
中国信息化100委员会发布的《2017中国数字经济发展报告》(以下简称“数字经济报告”)中“数字经济”的定义是：“全社会基于数据资源开发利用而形成的经济总和。”在这个定义中，
数据是一切按位的东西，是人类与物质、能量并列依赖的基本生产要素之一，数据资源的开发利用分为五个层次。
数字经济时代数据资源开发利用的五个层次及特点
根据数字经济报告中使用的统计计算方法，数字经济分为两个部分：数字工业化和工业数字化。数字工业化包括信息设备生产和信息传输服务，而工业数字化衡量的是数字技术对传统产业的边际贡献。
在2017年发布的最新报告中，数字经济的总体规模由基本数字经济规模和综合数字经济规模组成。基础数字经济主要包括数字产业化，综合数字经济包括效率、新生和福利数字经济。
美国(2016年)的数字经济总体规模为亿美元，其中基础数字经济为亿美元(12.4%)，综合数字经济为亿美元(87.6%)。
媒体经济和数字经济互不相同，传媒产业和信息产业重叠又不同。目前媒体经济的统计范围主要与数字经济中的基础数字经济重叠，属于数字产业化范畴。
2.对“媒体”的再认识和定义
随着互联网的发展和席卷全球的数字经济，我们不得不重新思考媒体行业，重新认识和界定媒体和媒体行业的概念。
当我们重新定义媒体行业时，首先要对媒体有一个新的认识和定义。我们认为，今天的“媒体()”已经成为一个综合的概念，媒体至少包含三层含义：媒体、媒体、内容。
媒体不仅包括各种形式的媒体设备和信息基础设施，还包括各种媒体格式或媒体组织，以及内容制作和数据存储机构等。它是各种媒体形式、媒体格式、社会信息系统乃至全球信息系统之间相互联系、相互作用的大系统。
媒体互联系统
3.“传媒产业”的重新定义
传媒产业()是企业或机构以文字、图片、语言、图像等符号的形式生产和传播各种内容产品，并按照市场化的方式提供各种信息服务而形成的企业集群。传媒产业可以根据不同地区、不同行业或者上下游关系形成产业组织体系。根据媒体的形式和功能，媒体行业可以细分为几个行业。
在过去的20年里，由于互联网的快速发展，传媒业的体系结构被一次又一次地颠覆和重构，并且仍在动态变化。
整个20世纪可以说是大众传媒的时代，书籍、报纸、期刊、广播、电视、电影占据了20世纪人类信息生活的主要部分。21世纪，大众传媒开始衰落，被称为传统媒体，互联网被称为“新媒体”。
十年前的传媒产业结构可以说是四点世界：纸媒、广播媒体、互联网媒体、移动媒体等。如今，传统媒体只占整个媒体市场的五分之一左右。整个市场天翻地覆，以前的主流媒体现在成了网络媒体的内容提供商。
互联网广告和网络游戏已经成为媒体行业发展最快的部分，网络视频、手机游戏、数字音乐和阅读是增长潜力最大的细分市场。
传统媒体与互联网的界限已经逐渐消融，原有的行业划分模式和分析模型已经很难反映媒体行业的全貌和变化。
4.传媒产业研究的视角和方法
报告课题组经过多年的研究探索，形成了自己的研究方法，简称“四态研究法”。主要以最新的统计数据为基础，对传媒产业的媒介形态、媒介格式、媒介生态、媒介动态进行研究分析。
然而，由于互联网对传媒产业的重构，本报告的研究范式正在不断调整。在今年的报告中，我们引入了新的理论方法：技术创新和路径依赖理论，形成了目前新的研究范式。
如今，传媒产业发展最重要的推动力来自科技创新，尤其是在信息技术和互联网领域。因此，要研究媒介形态的变化，就必须研究信息技术和互联网技术，技术创新理论在这方面非常有用。
技术创新理论的代表()是著名的经济学家约瑟夫熊彼特()。
他认为创新建立了新的生产函数，将生产要素和生产条件的新组合引入生产系统；创新是生产过程中的内生，是一种“革命性”的变化，必然会创造新的价值。
可见，互联网的出现和传媒业的重建是由经济发展的本质决定的。互联网在原有媒体行业引入新的产业元素和商业模式的同时，也扩大了媒体行业的规模，为媒体行业的升级和发展提供了可能。
媒体行业不需要害怕或者抵触互联网的出现，应该顺势而为，让互联网成为
传媒创新发展的驱动力。在研究传播生态方面，媒介生态学或媒介环境学理论是重要的理论方法。媒介生态（）最早由尼尔·波兹曼（）正式引入媒介学术研究领域。制度经济学、路径依赖理论也对分析传媒制度和体制问题提供了新的视角。
路径依赖（Path－Dependence），最早是由诺贝尔经济学奖获奖者道格拉斯·诺斯（DouglassC.North）广泛普及，主要是指经济制度存在一种物理学的“惯性”，会由于多种因素影响沿着既定方向不断自我强化，从而形成制度变迁的“障碍”。
将此理论应用于传媒产业研究中可以发现：一方面，互联网的出现并不会使原有的传媒产业机制发生突变，而是在原有基础上循序渐进的进行调整；另一方面，互联网时代的传媒新秩序、新机制的建立也不能一蹴而就，而应对更加审慎，通过科学的研究分析，不断调整方向。
基于新的研究范式，我们绘制了传媒产业生态图谱。在互联网时代，传媒产业已形成一幅由传媒企业、媒体机构、用户等构成的网状生态图。从这张图谱中，我们能大致把握目前传媒产业的关系结构。
中国传媒产业生态体系图谱
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