微信最新朋友圈动态视频

admin 2024-06-13 20:05:32 举报

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李楠

月用户11亿，微信产品的每一个变化都被无限放大。

日前，微信朋友圈开始在“视频动态”微信最新朋友圈动态视频门户网站上线。如果你的微信已经在版本里了，你可能已经在朋友圈顶端看到了一行字：好友动态。

如果一个朋友发了一个视频动态，那么这一行内容会显示几个小头像，点击就会是这个朋友最新的视频动态和更早时候的视频动态。这些内容可以逐个查看，也可以一键清除。清空后，外面显示的提示会消失，朋友圈会恢复原来的样子。但即便如此，还是引起了不少争议。

有些人不想看。想看的东西，就不想在朋友圈看到。

微信更新7.0版大幅升级时，无论是微信还是外部评论都对“即时视频”的短视频功能寄予厚望。可能是微信未来的一个重要方向，但现在，这条路似乎遇到了障碍。

我得先说说短视频

去年12月底，微信在iOS和Android上推出7.0版。微信诞生于八年前，是又一次大的版本升级。微信从界面设计到内部功能都做了调整。

微信变得“白”了，更扁平了。微信官方账号的文章“赞”变成“好看”，把“好看”的信息流列在看一看的名单里。除了算法推荐的选定内容外，还收集手动推荐的内容。单聊可以设置强提醒。同时引入了新的短视频功能“时间视频”，让用户“记录眼前的世界”。

当时外界不断抛出各种分析和评论，界面设计的变化引来诸多非议，而“好看”和“瞬间视频”则备受关注。“好看”影响微信官方账号的阅读和创作，“瞬间视频”被认为是微信进军短视频的重要举措。

时间视频最长限制为15秒，可以从相册中拍摄或选择。视频可以配置表情、文字、音乐、位置等信息，24小时内可以给朋友看到，类似“阅后即焚”。

短视频繁荣就不用说了。最新报告显示，2018年12月，移动互联网月平均日使用时间超过分钟，比12月17日增加63分钟。总使用时间增量中，短视频占33.1%，即时通讯占18.6%，综合信息占9.7%。短视频行业成为“时间黑洞”，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。

报告还指出，短视频广告的增长率超过了整体信息流广告的增长率，成为信息流广告最重要的组成部分之一。

短视频行业没有人会忽视，但是在这个领域，颤音和Aauto rapper遥遥领先，而百度的好看视频紧随其后，而腾讯的微视依然远远落后于领先者。外界知道腾讯的努力，看到它不断推出新的短视频应用，但这些投资还没有掀起大浪。

所以微信上与短视频相关的动作很容易理解为腾讯进军短视频的重要举措。但对于“瞬间视频”，也就是“视频动态”，其本意未必如此。

“视频动态”的初衷

视频动力学该怎么做，最初留给外界去猜测。

微信7.0换了个封面，蓝天映衬下一片粉红色的宇宙绽放。在花的顶部有一句话“因为你看到了”。张小龙也发了朋友圈，引用明朝大哲学家王阳明的话：“当你没看到这朵花的时候，这朵花和你的心一起死了；你来看这花，这花的颜色一会儿就明白了。”

两句充满哲理的话突出了“看”，看起来最直观的内容就是视频。“视频动态”肯定很重要，但是它要做什么呢？这个功能的入口是隐藏的，拍摄是在“我”页面，点击右上角的摄像头，或者下拉页面。看的话要注意朋友头上有没有“小箍”。

启动之初，讨论很多。但是在过去的一个月里，实际使用这个功能的人并不多。“因为你看到了，所以它存在。”反之，不看，说明不存在。可以说“视频动态”并不是一开始就要推给所有朋友的东西。

视频动态和朋友圈不一样。

今年1月9日，微信公开课PRO开通。张小龙没有像观众预期的那样出现在白天，而是在晚上突然出现在微信之夜，做了将近四个小时的长篇演讲。他说了很多，也提到了微信上新的视频功能。

张小龙说，朋友圈是一个表达自己，推动人建立的地方。“你多发些旅行照片，人家会以为你经常在外面旅行。如果发一些加班，可能会被认为是整天加班。但其实未必是这样的。这只是个人推广。虽然有效，但是会有些过头。你很难表达自己的真实情况。”

用户需要一个工具来记录一天的真实状态，这也是微信“做视频动态”的原因。

朋友圈很强，用户可能分不开，但是会厌烦。因为微信覆盖的不仅仅是朋友，在朋友圈的广场上，大量的关注会带来社会压力。所以即使可能出现误会或者操作繁琐，很多人也会把好友群设置为可见，或者“只可见三天”。

“虽然朋友圈确实有社交效率，但就自我表达而言，它可能会带来压力。所以我觉得我们需要一种新的方式让用户勇敢的表达自己。”张小龙给出的答案是“视频动态”。

张小龙希望视频动态是一个可以帮助用户轻松表达自己的工具。有了它，用户可以勇敢地表达自己，获得社会效益。

“我们希望这里的视频动态是朋友圈的对立面，我们这里提倡的是真实，而不是美好。所以，如果仔细注意，视频动态下面的按钮不叫‘完成’，不叫‘完成’，不叫发表，叫‘就这样’。”

抵制进入朋友圈

张小龙认为，视频动态应该是朋友圈之外的另一种社会模式

式。这当然不意味着视频动态不能进驻到朋友圈，只是一旦进驻，这个曾经“隐蔽”的功能，必然给用户不同的感觉。

明显的一点，视频动态的浏览量会大大增加，而这会带来与朋友圈类似的社交压力——说好的“轻松”呢？

在朋友圈出现“朋友的新动态”这一入口后，原本发布视频动态较多的常乐不想再继续发布了。“本来我发的比较频繁因为看的人少，现在入口这么明显，就不想发了”。常乐表示，她分享的视频动态都是自己喜欢的内容，而给她点赞的基本就是很好的朋友或者一起追星的朋友，而新的入口严重消耗了自己的热情。

按照此前的设计，视频动态发布的内容更像是“公开”的秘密。因为展示隐蔽，大概率上只有关系非常紧密的朋友之间，才会留意对方的发布的视频动态并查看。对多数用户来说，在几百上千的朋友间查看其仅24小时可见的视频内容，并不现实。

这样的设计，发布视频动态的时候，用户可以预期只有非常关注自己的人才会看到，于是在日益复杂的微信社交网络中，天然地便能屏蔽许多压力。甚至也可以说，这种设计有种浪漫感，像是在公开的场合里跟特定的人说悄悄话。

当视频动态的入口添加到朋友圈，这些好处不复存在。反而，还会招致一些对视频动态本就不感兴趣的用户反感。

朋友发布视频动态后，朋友圈就会出来一行提醒，不感兴趣的用户会觉得这碍眼，但又无法关闭提醒，只能点击动态，选择清除。“受不了，只能逼自己不刷朋友圈了”。在发起的调查中，截至2月2日晚，近万名用户投票里，70%用户认为这一提醒很烦人，对此没什么感觉的用户占比20%，仅10%用户认为这一提醒很好，可以借此了解朋友动态。

可以预见的是，有了朋友圈的入口，视频动态的发布和浏览都可能大幅增长。不过从上述调查结果来看，视频动态的朋友圈提醒或许需要一个开关。

“我们要做的，是能够让一个人真正地去记录他正在经历的东西，然后让他的好友来看到。并且这个过程是不应该类似于朋友圈的，如果类似于朋友圈的话，我们就不用这个东西了。”张小龙曾如是说。

视频动态应该是有别于朋友圈的。朋友圈很强大，但它可能并不是代表未来的社交趋势，而视频动态有可能是。

张小龙在微信之夜表态，微信会像对待小程序一样，特别有耐心地去培育用户对视频动态的使用习惯。就这次进驻朋友圈而言，微信看来有些操之过急。