整体情况初步设想：2019年电梯媒体年
中国营销传播网，2020-01-14，作者：
房峰，访客人数
2019年结束了，我们很怀念。今年阶梯传媒行业继续上演年度大戏《换城头大王旗》。资本仍然在不断地向这个行业输送能量和动力，技术继续给行业玩家以跳跃的翅膀。资本和技术走到哪里，都可能让坚守规则的传统赢家越来越难，也可能让等待机会的少壮派一飞冲天。
电梯媒体是一个看似传统却富有想象力的行业。回顾今年天梯传媒的变化，我们仿佛打开了一个画卷，精彩而发人深省。
第一
四处竞速，阶梯媒体激烈
整个2019年，阶梯市场呈现出一级市场和二级市场的巨大反差。在二级市场，巨头的地位在质疑声中开始松动。相比2018年的12个股价，分众传媒2019年的股价已经减半。
不同于二级市场对行业巨头的冷遇，一级市场对新一代阶梯媒体表现出极大的热情和认可。2019年8月8日，新超传媒融资近10亿元，由JD.COM集团牵头。此前，2018年11月14日，新超传媒宣布完成新一轮融资，融资总额21亿元，以百度为首。2019年，阶梯媒体成为寒冬广告市场的宠儿，新潮媒体也成为阶梯媒体市场的最大受益者。
在不到一年前的时间，两家互联网巨头先后选择了新潮媒体。关于投资的逻辑，新超传媒集团创始人兼董事长张在探索者大会上表示：他们(投资者)看到的一定不是下一个重点，新超传媒一定不是第二个重点。他们感兴趣的是线下物联网的流量平台，这是一个新的线下物种。“分众传媒是一个工作组。全国约有7000万到8000万人在写字楼工作，而城市有8亿人。他们每天晚上都要回家，所以社区是更大的金额，当然也是投资。沉声道。”张对说道。
2号
格局初步确定，暗潮汹涌
对于目前的竞争格局，我想先明确一点：目前的阶梯传媒行业不具备三足鼎立的市场条件，两极格局将成为阶梯传媒行业的主流。
从阶梯媒体的媒体属性来看，广告形式的发展空间越来越小。建筑电梯户外广告开发主要围绕乘电梯用户的行为路径和关注焦点进行。从位置来看，目前有四种类型的广告位，分别出现在梯子内壁、梯子内门两侧、电梯门内外壁和梯子外等候区外壁。总的来说，电梯场景空间狭窄封闭，未来不太可能继续增加广告空间的发展。更多的发展方向将聚焦于提升和丰富现有广告空间的表现，如视觉呈现、互动体验、效果监控等。
2018年以来，两家强势公司的竞争，大大挤压了第三方的深层空间。在商业大厦和社区这两个核心场景中，分众和新潮加强了对核心资源的垄断。两者都积极实施所谓的“阶梯覆盖战略”，给新进入者留下的空间越来越小。即使新进入者在技术和形式创新上有立足之地，就目前情况来看，仍然不足以撼动整个市场结构。
在两极格局中，新超传媒作为行业挑战者，突破了竞争壁垒，从股市的寡头垄断环境中找到了立足之地。
阶梯传媒是资源密集型产业，其模式具有高度的可复制性。新潮传媒进入市场后，迅速占领市场，重振产业链竞争力，逐渐缩小分众的安全区。借助差异化播放，新超传媒赢得了业界的尊重。《2019胡润全球独角兽榜》年，新超传媒成为唯一上榜的公司，也入围了CCTV-1 《大国品牌养成记》中国广告协会
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