说到事件营销，大家可能会认为这是互联网公司常用的推广方式。而且因为很多事件营销为了吸引眼球和关注而触及社会道德底线，贬损成分越来越多。但事件营销本身其实是一种很早就存在的营销理念，它为很多初创品牌快速打开市场提供了可能性。今天和大家分享的案例是蒙牛的经典案例。
蒙牛1999年刚成立。和大多数初创公司一样，蒙牛当时也是资金短缺。当时行业大佬伊利已经存在了六年，很难撼动被牢牢控制的市场。作为一个后来者，在伊利完全占领市场的情况下，如何分享市场？
缺乏资金的蒙牛，经过规划后决定在一条街上竖起广告牌，但是我们都知道一条街上的广告牌能起到的作用非常有限，那么一条街上的广告怎么能覆盖整个城市呢？
一条街的广告刚放出来，整条街的广告牌一夜之间被砸得面目全非，蒙牛很快成为焦点。
“这个广告牌是谁？”“蒙牛得罪了谁？”大家津津乐道。同时，各种关于蒙牛的报道铺天盖地。“谁砸了蒙牛的招牌？与其亮出你的牌，不如亮出你的牌。“谁来对抗蒙牛伊利？”广告牌被砸了，但是蒙牛这个牌子越来越响。此后，蒙牛获得了巨大的声誉，并迎来了背后的快速发展。
那么是谁砸了广告牌？蒙牛自己能砸吗？这些都不重要。重要的是我们能从中学到什么。这个案例是典型的事件营销，那么我们如何做事件营销呢？我们可以总结成两个关键词：
第一个关键词叫“制造矛盾”
这里所说的矛盾，是指人们常规认知中的矛盾。比如咬狗不是新闻，咬狗是新闻。为什么说狗咬人是新闻，因为人们在常规认知中是不咬人的？比如狗咬人不是新闻，1000只狗咬人就是新闻。为什么？因为在常规认知中，人们几乎没有见过1000只狗那么大的场景。
第二个关键词是“广泛传播”
矛盾本身有其传播属性，但总是需要一个传播基础。基数越大，最终影响力越大，最好的传播方式就是媒体。今天，我们的沟通方式越来越多样化，媒体播放的短视频可以作为我们的沟通渠道。
最后要强调的是，事件营销是一把双刃剑。千万不要为了追求结果而挑战社会底线，甚至传播对社会安全有害的东西。如果散布谣言或损害其他品牌，甚至影响整个社会，你将受到法律和市场的制裁。
客服微信： ()本文链接：
相关阅读
标签： #新闻事件型的营销
