新闻策划事件营销

admin 2024-08-25 14:16:38 举报

新闻策划事件营销与策划

可能有人问：什么是新闻营销？这个词可以单独看。新闻营销，新闻与营销的融合，通过新闻进行营销，以新闻的形式进行营销，字面意思很好理解，但是如何做新闻营销是一个包罗万象的话题。

首先，新闻营销不是单纯的发布新闻稿，而是有时候发布几篇新闻文章，这对于新闻营销来说是不够的。新闻营销必须有一个营销目的，在前期有一个系统的营销策划。马骁知途的营销顾问表示，简单来说，新闻营销一般分为策划期、实施期和优化期。

一、规划期

新闻稿通常是从第三方的角度，采用新闻报道的方法。那么，好的新闻内容需要新闻事件的支撑。根据企业的活动和新闻传播想要达到的内容，进行持续的新闻策划或挖掘企业的新闻点尤为重要。

比如新闻营销更注重新闻事件的营销目的。做新闻的价值在于增强影响力。所以在做新闻的过程中，可以顺势而为，利用热点。例如，在最近的视觉中国事件中，苏宁、小米等品牌同时发声，登上了此次事件热点的列车。

二、实施期

任何营销都离不开整体营销策划，新闻营销也不例外。持续追踪热点事件，长期持续的新闻输出可以达到一定的效果。一般企业值得宣传的事件并不多，好的策划也需要人力物力的支持，无形中增加了企业的成本。那么，企业如何保证稳定新闻策划事件营销的新闻输出呢？

最好的办法就是把无为和小事变成大事。找到合适的宣传点，自然将企业产品或经营理念和定位融入到新闻宣传中。这就要求我们创造的宣传点有持续发酵的能力，符合企业的产品、理念和定位。

第三，优化期

新闻本身就有很强的权威性。将品牌嵌入新闻中进行宣传，可以潜移默化地塑造消费者心目中的品牌形象，品牌可信度也会提高。企业和产品也更有说服力。

但要达到这样的效果，除了不断输出新闻，还要全程跟进，不断优化。出版过程中尽量选择大众媒体或者有影响力的媒体，注意效果。如果发现营销趋势没有按照思路发展，需要及时调整，保证企业的每一分钱发挥应有的效果。

事实上，新闻营销是广泛而深刻的，运用得好，就会有四两种力量。但要想通过新闻传播来发布重要信息，扩大影响范围，实现与目标群体的真正互动，获得高质量的访问量，提高关注度和用户接受度，达到远高于广告的传播效果，实现品牌良好的网络知名度，那么就需要一个专业的营销机构，仅靠零星的几篇稿件的发布，很难达到新闻营销的效果。

从专业的角度来说，在撰写新闻时，需要熟知信息传播的规律和受众心理，并以此为基础输出内容，才能最大限度的保证新闻的传播。比如最近的一个事件非常火爆，正好符合我们需要宣传的主题，那么用这个事件作为介绍，引导关注这个事件的观众关注我们的新闻，肯定更好。

话题营销、事件造势、互联网借势的7个案例

2.事件创造动力

事件是目前发展最快的品牌理论的战略思维，某企业是“公关”。

通过策划、话题、组织，塑造具有新闻价值和社会影响力的人物或事件，吸引媒体和消费者的兴趣和关注，从而提高企业或产品的知名度和美誉度。

(1)最近很多高校毕业，学校想传播社会新闻和头条媒体关注。

后来某学校聘请营销顾问策划了一个热点事件，在腾讯博通、百度新闻、新浪、搜狐等各种平台引发了新闻热点话题。

逆向思维，用男女装打扮，唱歌跳舞，毕业学习照等。那么创意策略就是媒体不急于报道，百度盈利的商业模式是热门话题，广告费用达到50多万。通过事件创建品牌是如此简单快捷。

(2)很多企业春节有假期，但是你们企业春节没有假期。春节是一个很热门的话题，所以利用机会推广品牌形象，比如：银行上班不放假，为人民服务，坚守岗位，随便传播就会上媒体头条。更让人震惊的是，一家企业的公益营销在美国城市广告媒体上播放中国春节联欢晚会，很有民族性，一瞬间就被32家全国性媒体帮着传播了。他只花了几千的广告费，却赢得了几千万的广告效果。

(3)网易云音乐在飞机机身上做广告，成为“网易上的天体”。网易云音乐不仅在地下刷广告，同时还能上天。这给媒体、科技界、营销界等带来了品牌营销的动力。而《天堂》有很强的事件营销。

3.移动互联网打造品牌的思考

移动互联网营销思维有两大要素：互动和联系

包括娱乐、创意、话题、公益、身份、互动，围绕这些关键词策划品牌传播，那么就是成功的。

例如：

(1)饿了，——外卖平台

新闻策划事件营销与策划

黄楚林《奔跑吧兄弟》走红后，一个代言改变了七个身份，分别是：网购宅男和广场舞大妈，精英白领和包车女，电脑宅男和麻将老爹.和帅气的送餐员。通过三个场景，我传达了一句话：“饿了不要叫妈妈，叫它饿！”这样娱乐搞笑的名人代言(你可以看看日本出版的名人代言)做到了“饿了么”，这也是利用互联网营销思维来传播品牌，因为这种思路让饿了么的市场权重不断增加。

(2)网络病毒传播——一家餐厅根据女性腿的长度打折开业。这算话题吗？这不是媒体关注的新闻素材吗？

媒体关注材料关键词：男女、金钱、财富、社会公德、奇葩、人身意外等。都是媒体最关注的新闻素材，主要事件有新闻价值，免费获得品牌传播。

我也在实战中测试过。我雇了几个兼职在电视台门口打广告，因为我的事件很有新闻价值，很快就被记者采访了。